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接近中秋,文创月饼由于新颖的规划感和浓浓的文明味儿,遭到渐渐的变多顾客的喜欢。不过,有些商家打着文创旗帜,给月饼制作豪华贵重的包装。据北京日报查询,不少文创月饼存在包装比月饼自身还沉的现象,有的包装盒比电脑还大;有的盒子部分区域空空荡荡,底座还跟纸盒连为一体,很难废物利用。
月饼过度包装,“小饼装大盒”、“买盒送月饼”的现象屡禁难绝。在发起厉行节省、废物减重的新风尚下,过度包装的月饼礼盒显得很扎眼。种种虚有其表的金装银裹,浪费资源,制作废物。本年不少月饼的“身段”都从大块头变身了迷你版,包装盒就更应该轻装上阵。月饼是主角,包装盒不能喧宾夺主。
文创月饼更不能走过度包装的老路子。文创不是豪华比赛。包装盒比电脑还大却徒有其表,比月饼还沉却无法再利用,不该该是文创的原意。文创月饼真实要做的,是在包装上融入必定的文明内在,表现共同的构思,传递夸姣的涵义。像故宫博物院本年推出的月饼礼盒,包装盒花样选取乾隆年间的文物图画,月饼上刻印着院藏“月明满地想念”玺的字样;国家博物馆的“月光礼盒”封套来自收藏“地理图”碑拓片,都胜在匠心独运的构思。一幅图画,几句美谈,一点巧思,都是文创;描龙画凤,披金戴银,往往画蛇添足,多此一举。
无论是从节省仍是环保的视点考量,精美细巧的月饼都与精约高雅的包装相辅相成,与夸大豪奢的表面方枘圆凿。文创月饼也不破例。商家能在构思上“加料”,可别在包装上“增肥”;顾客也要理性消费,让豪华的包装失宠,帮精约的包装走红。(殷呈悦)
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