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龙腾贺春,万家迎福。在新年阖家团圆其乐融融之际,一股看不见的硝烟却充满在营销商场中,CNY是各大品牌完成品效合一的最佳时机。而龙年作为极具文明特点与商业经济价值的节点,则更是成为兵家必争之地。
由艾迈驰(北京)传媒广告有限公司为中国移动打造的贺岁大片《美好来接龙》以靠近大众日子的朴素洞悉、群星荟萃的资源整合、与产品事务的构思植入,突出重围,取得了爆发声量。截止到2月15日,视频取得7.5亿全网曝光,8276.8万视频播映,2.3亿微博论题阅览量,为中国移动带来论题与流量的开门红,更收成满满好评口碑。
如安在新年档剧烈的竞赛中锋芒毕露,为品牌收成全民好评?这关于具有十年构思营销经历的艾迈驰来说,能够说是“舒适区”。在2023年,其为中国移动量身定制了由国民笑星范伟主演的《范大明白的新年:移式范儿》,就打响了中国移动新春营销轻喜剧的榜首枪。根据此前老练的运作与默契的协作经历,让客户更有底气,在本年的CNY“搞个大的”。
在全球经济低迷的大环境下,工作、日子上的压力剧增,干流社会价值心情巴望向上并重振士气。龙年开端之际,社会气氛希冀新的一年龙行龘龘,美好美好。
中国移动作为有社会职责担任的“国之重器”,其内容传递更需与大众心情共识、以价值共振为中心,出现真挚、向上的的积极心情,以实在感才最感动人心。影片构思聚集在贩子小角色的喜怒哀乐,连续上一年《移式范儿》中的故事布景,同样是美好里小区产生的故事,保存胡同家长里短的烟火气,以实在朴素的日子场景,触及每个新年巴望团圆年味的国人。
影片精力文明内核上,则紧贴中国民间传统文明。假势新年吉祥团圆的节日气氛,及龙年在国人心中的位置,以“传承”为影片中心,借舞龙这一传统风俗为载体,将父子传承-风俗传承-精力传承三种传承层层递进,让人真正看到中国人专属的“龙的精力”,推进故事情节开展。
新春大片的选角同样是检测代理商实力的重要环节。一方面需求满足的明星艺人资源,另一方面,需求艺人特质和剧本人物精准匹配。明星效应假势妥当,既能加持广告影片质量,也能为品牌与明星赢得更多口碑,完成双赢。要想将明星效应最大化,则需求多年的广告行业统筹经历,堆集深耕,才能在丰厚资源中给予最佳匹配计划。
在通过热度、论题、演技、实力等多项维度的评价后,组成了极具论题张力的艺人阵容。张国立作为影片“煽情担任”,演绎中国式父亲;2024年贺岁档票房赢家《奔驰人生2》的主演尹正,成为“论题担任”;年度神剧《繁花》后再出镜的足球明星范志毅作为“跨界担任”;《年会不能停》的黑马艺人庄达菲作为“流量担任”;喜剧人白凯南作为贺岁的“搞笑担任”。群星上阵却并不目不暇接,五大明星各展风貌,一起献上一场极具年味的欢喜大餐。超强影视明星资源,甄选适配度高的艺人,保证影片制造质量,无疑也旁边面验证了艾迈驰的明星资源整合才能,与好内容的构思演绎才能。
中国移动的产品类型丰厚多样,如安在一支片子中能更多的包容进客户想传达的品牌亮点?
产品亮点要和故事结合,起到推进剧情的作用,而且要明晰传达出功用场景,合理合情出现品牌,使得影片不僵硬不为难。
《美好来接龙》在产品植入上规划了不同的主次结构能够进行出现。结尾处,中国移动5G信号无人机协助完成舞个新龙,情节上成为最大的翻转与惊喜,也是全篇的高光时间,完美衬托到品牌信息出现。
影片煽情片段中,移动云盘则作为重要道具,让老张和阿正看着相片回想曩昔的美好时光,心情烘托带动故事情节,为产品赋予亲情回想的情感链接。5G新通话更是击穿拜年场景,为“实时字幕”、“兴趣通话”等功用留足展现空间,持续加深观众认知。
情节与篇幅所限,影片还规划了系列彩蛋,将产品立异植入到故事完毕后的人物日子场景。方法奇妙,事务广告不僵硬不为难,结合明星不同的特质和热门,让人意犹未尽的一起也直呼奇妙风趣。
打造出圈爆款并非易事,需求高品质的构思与厚实的履行,是天时地利人和一起作用的成果。而在本年艾迈驰有幸协助中国移动用《美好来接龙》破圈,扩展其影响力,而在未来等待能让好口碑持续“接龙”,与更多品牌共创出新的爆款,完成客户与受众的两层获益。
艾迈驰传媒成立于2014年,从始至终坚持与商场共生长,以传统与新式运营出售的方法双核驱动,用精巧的内容优化营销作用,在数字化驱动布景下签约多位闻名导演,构建自有专业拍照团队。为中国移动量身打造的《移式范儿》微电影、《让爱连载》、以及《我的骑士爸爸》,捧回了包含金瞳奖、虎啸奖等多个行业界重量级奖项,取得业界外的共同好评。
此外,一汽大众-奥迪X咪咕视频冬奥会营销事例取得2023金鼠标体育+数字营销类银奖。一起,成功运营2023-2024赛季世界雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯,并拓荒了衔接品牌、触达顾客的新消费场景,建立起了体育赛事IP营销新范式。
以我之构思,赋能品牌势能。作为一家致力于立异型内容整合营销的服务供给商,艾迈驰等待未来能与更多品牌,共谋未来,共创光辉。
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